Teorias Behavioristas de Aprendizagem (estímulo - reforço - resposta)

A estratégia de reforço da mensagem é evidente também em campanhas com duração de médio e longo prazos. Neste caso, a repetição já não incide apenas numa reprodução dos mesmos significantes, mas numa replicação de significados. É o caso da estratégia de imagem de marca da Absolut Vodka, na qual, subjacente a uma aparente diversidade de abordagens criativas, constata-se a insistência nas mesmas temáticas. Este tipo de campanha funciona, então, segundo o princípio da repetição: multiplicação de contatos e continuidade das campanhas. (trecho extraído do livro HOMO CONSUMPTOR, de Eduardo J.M.Camilo). 

O processo de construção de imagem da marca envolveu, portanto,  um planejamento diferenciado de comunicação baseado num enorme esforço de concisão, em que a garrafa e a marca são o centro de tudo e a razão de ser da proposta publicitária. Isso criou uma identidade de marca única para a Absolut e tornou suas mensagens publicitárias universais, podendo ser adaptadas a qualquer mercado, país ou tema.

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